El SEO y el SEM son dos acciones de marketing digital que puedes implementar para aumentar y mejorar el tráfico hacia tu sitio web desde los motores de búsqueda, como Google o Bing. Aunque estas estrategias apuntan a un objetivo común, tienen diferencias importantes a la hora de implementarlas y evaluar su efectividad.
¿Qué es el SEO?
El SEO es la optimización de motores de búsqueda, por su sigla en inglés Search Engine Optimization. Se puede definir como el conjunto de acciones para mejorar la visibilidad y posición en la que aparece un sitio web en los resultados de búsquedas en internet. En Chile el principal buscador es Google y las acciones de SEO se concentran en aparecer en sus resultados de búsquedas orgánicas.
Cuando hablamos de búsquedas orgánicas nos referimos a los sitios que aparecen en el buscador sin pagar a Google por publicidad. Son resultados orgánicos porque Google, u otro buscador, los reconoce como un sitio web relevante asociado a la palabra clave que el usuario está buscando.
Los motores de búsqueda tienen algoritmos muy complejos para calificar un sitio web, lo que hace que cada vez sean más los factores que determinan el éxito de una estrategia de SEO, dentro de los que podemos agrupar dos estrategias:
- SEO on page: Cuando un sitio web muestra contenido que se acerca precisamente a una búsqueda concreta, se dice que ese sitio tiene relevancia o es considerado relevante. Para mejorar la relevancia de un sitio web se usan técnicas de SEO on page como la optimización de palabras clave, meta títulos, meta descripciones, URLs, descripción de imágenes, redacción de contenidos, velocidad de carga, seguridad del sitio y mejorar la experiencia de navegación del usuario.
- SEO off page: Cuando existen enlaces de calidad que dirigen tráfico de usuarios hacia un sitio web, se dice que ese sitio tiene autoridad, es decir, es popular. Dicha popularidad se mide según la cantidad de enlaces y se trabaja utilizando una estrategia off page, es decir, generar flujo desde otros sitios web o redes sociales. Esta técnica es conocida como el linkbuilding.
¿Qué es el SEM?
El SEM proviene de su sigla en inglés Search Engine Marketing (marketing para motores de búsqueda) y es una estrategia para mejorar la posición y visibilidad de un sitio web en los resultados de motores de búsquedas a través de la inversión en publicidad. Sin embargo, no se trata sólo de destinar un presupuesto para campañas en Google, sino que también se debe gestionar la calidad de los anuncios porque los buscadores califican los sitio web según la calidad de experiencia que ofrecen a los usuarios.
La plataforma de Google para invertir en anuncios y configurar campañas de SEM es Google Ads (antiguamente Google Adwords). Un anuncio mal configurado o un sitio con un diseño deficiente no tendrá una buena visibilidad en los resultados de búsquedas, aunque se destine un presupuesto importante en SEM. Es por esta razón que es muy importante capacitarse o contar con un partner experto en Google Ads para obtener el mejor retorno sobre la inversión en anuncios.
Diferencias entre SEO y SEM
Inversión requerida: Si bien se puede pensar que el SEO es gratis y el SEM lleva asociado un desembolso en publicidad, lo cierto es que en la práctica el desarrollo de una estrategia SEO exitosa requiere de tiempo, capacitación y posiblemente de contratar servicios profesionales que implementen técnicas avanzadas de SEO y cuyos resultados no son inmediatos. El SEM lleva siempre una inversión en publicidad asociada y sus resultados son más inmediatos.
Visibilidad: La posición en que aparece un sitio web dentro de los resultados de una búsqueda difieren entre el SEO y el SEM. Los anuncios de Google Ads aparecen entre las tres o cuatro primeras posiciones y luego al final de la página de resultados, mientras que los resultados orgánicos aparecen en el área central de la página.
Calidad del contenido: En una estrategia de SEO es fundamental el trabajo de contenido relevante y de calidad, en formatos de texto más extenso. En el SEM, en cambio, se trabaja con redacción de anuncios más breves y con extensiones de anuncio que permitan generar un mayor impacto con menos elementos.
Temporalidad: Los plazos que tarda en reflejar resultados exitosos una estrategia SEO pueden variar desde algunas semanas hasta incluso meses de gestión, mientras que los anuncios generados con técnicas SEM generan resultados de un día para otro.
¿SEO o SEM?
Ya hemos revisado algunas características de SEO y SEM con diferencias y ventajas de cada una de ellas y es válido preguntarnos ¿qué estrategia usar para posicionar mi sitio web en los buscadores? Lo más recomendable es trabajar las dos de manera conjunta. Por una parte, es beneficioso trabajar el SEO desde el momento en que diseñamos nuestro sitio web y por otro lado el realizar campañas en Google Ads permite aumentar el tráfico y segmentar anuncios a nuestra audiencia relevante de manera rápida y efectiva.
Lo importante es implementar estas estrategias de manera eficiente y bien informados, puede ser usando los conocimientos que tenga algún miembro de tu empresa, o recibiendo asesoría de una agencia que analice tu negocio e implemente las acciones para llevar a cabo una exitosa estrategia de SEO y SEM. ¿Quieres conocer más acerca de las oportunidades de posicionamiento de tu sitio web en Google? Te invitamos a conversar con nosotros.
